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出海记|阿里Lazada加码跨境业务助中国卖家抢占

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  参考消息网3月12日报道 3月7日,阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada,在深圳跨境电商大会上宣布一系列跨境业务战略升级举措,包括开放新卖家自助申请入驻系统、在6国市场中各培育300个优质品牌卖家、推出“全球精选2.0”提升现有卖家的运营能力、提升物流时效并降低成本等,进一步支持中国品牌及商家在高速增长的东南亚电商市场中抢占先机。

  据台湾《联合报》3月10日报道,Lazada联席总裁印井在深圳表示,“我们希望成为中国商家和东南亚5.6亿消费者之间的桥梁。”

  报道称,Lazada平台已经覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个国家,拥有超过40万卖家、数千个品牌合作伙伴和逾100个物流合作伙伴,从商品品类来看,服饰、家居、电子配件等商品最受欢迎。

  参考消息网-出海记记者在阿里巴巴披露的相关信息中了解到,预计从今年4月起,中国卖家便不再需要通过邀请入驻Lazada平台,而是可以在自助系统提交申请,审核完成后可成为Lazada商家。

  东南亚地区对跨境商品的需求不断增加,过去5年Lazada跨境业务年增长率连续超过100%。《联合报》指出,Lazada业务所覆盖的东南亚6国跨境业务增速均领跑平台增长。其中,单月成交额超过3万美元(1美元约合6.72元人民币),商家数量增长400%以上,出现大量本地化、品牌化的经典案例。

  以2019农历新年年货节为例,不少中国品牌借机首次登陆东南亚,反响热烈。厨房家电品牌“九阳”首次参加年货节,在Lazada马来西亚站点销售的面条机、榨汁机等产品,上线砍价活动后瞬间抢光。“御泥坊”在Lazada新加坡、马来西亚同步发售新年限量版面膜,喜庆的包装和平易近人的价格亦受到当地消费者热捧。

  Lazada在过去一年中完成从“以商品为中心”到“以商家为中心”的转型,为商家提供营运工具。有商家3个月将粉丝数量从5000名增加到8万名;也有商家通过影片和优化图片陈列等方式,将购买转化率提升70%。

  东南亚6国面积狭长且岛屿众多,物流成为东南亚电子商务发展的制约因素,今年Lazada将在更多国家建立海外仓,拓展6国物流72小时必达,满足美妆等新兴品类的物流时效需求,实现跨境优质商品的本土化体验。

  同时,海运线路也将由马来西亚拓展至其他东南亚国家,搭建大件商品出海服务。

  印井表示,东南亚地区20到45岁年龄段人口占了45%以上,互联网渗透率达到50%,市场空间巨大。

  相关人士指出,Lazada服务中国商家出海东南亚,除了聚焦于提高交易额,更重要的是依托阿里巴巴的平台生态和技术,为商家搭建可持续发展的平台和服务体系。

 

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